直播经济中的准社会交往机制——来自斗鱼平台的经验证据
发布时间：2024-11-24 点击次数：
曾雪云（教授）
+
- 博士生导师 硕士生导师
- 电子邮箱：zengxueyun@bupt.edu.cn
- 所在单位：科学技术研究院
- 职务：副院长
- 学历：研究生毕业
- 办公地点：经管楼
- 性别：女
- 学位：博士学位
- 在职信息：在职
- 毕业院校：中国人民大学商学院
- 学科：应用经济学. 工商管理
- 所属院系：机关及其他单位
- 学术荣誉： 2021当选：万人计划科技创新领军人才
- 曾获荣誉：
2022当选：全国文化名家暨“四个一批”人才；
2020当选：财政部全国高端会计人才称号；
2020当选：教育部第八届人文社科高校优秀成果二等奖；
2019当选：北京市第十五届哲学社会科学优秀成果二等奖；
2014当选：全国优秀博士学位论文提名；
2015当选：杨纪琬会计学奖；
2015当选：蒋一苇企业改革与发展学术基金奖；
2019当选：《财务研究》十佳论文奖；
2014当选：中国会计学会财务成本分会优秀论文一等奖；
2018当选：中国会计学会财务成本分会优秀论文二等奖；
2018当选：财务理论前沿学术研讨会征文二等奖；
2012当选：第六届中国立信风险管理论坛优秀论文二等奖；
2009当选：全国会计硕士专业学位优秀学位论文提名奖；
2012当选：中国人民大学优秀博士学位论文奖；
2014当选：北京大学优秀博士后；
2015当选：北京邮电大学第十二届教学观摩评比二等奖；
2015当选：北京邮电大学经济管理学院教学观摩评比一等奖；
2019当选：北京邮电大学经济管理学院“科研之星”称号；
2019当选：北京邮电大学经济管理学院“优秀教职工”称号
- 通讯/办公地址：https://sem.bupt.edu.cn/info/1310/9244.htm
- 邮箱：zengxueyun@bupt.edu.cn
访问量：
开通时间：..
最后更新时间：..
- 发表刊物：《财经研究》
- 关键字：直播;打赏;数字社群;准社会交往;商品化亲密关系
- 摘要：网络直播作为另类经济模式何以产生重大社会影响？文章基于准社会交往理论,探索了秀场直播的社群互动机制。文章通过采集斗鱼平台的直播数据,发现主播与观众的商品化亲密关系越强,其揽获的直播打赏收入越高。这说明两者之间的情感互动是促成打赏的重要原因。文章进一步通过门槛回归模型识别了竞争式打赏和跟随式打赏两种互动模式。研究发现,头部观众打赏额的增加在竞争模式下挤出了非头部观众打赏,抑制了主播收入的提升；在跟随模式下则带动了非头部观众打赏,促进了主播收入的提升。此外,主播的个人信息披露在竞争模式下有助于提升打赏收入,在跟随模式下则相反。其可能的解释是,前者强化了社群互动而激发打赏,后者则削弱了头部观众的信息优势而弱化打赏。文章的研究解释了直播打赏的社会化理论逻辑,揭示出直播经济的运行规律在于准社会交往机制,这对于完善数字社区治理具有重要的政策启示。 Period-期: 12
- 论文类型：期刊论文
- 文献类型：J
- 卷号：49
- 页面范围：136-148+165
- 是否译文：否
- 发表时间：2023-06-29